可口可乐已经这么不好卖了吗?为了销量,巴菲特当起了“老干妈”

虎嗅网 2017-04-06

可口可乐公司是股神巴菲特的著名标的之一,也是最被人们津津乐道的投资案例之一。但是,近年来,随着 “健康”愈发成为人们吃喝买单时的一个重要考量,可口可乐家的 “糖水”越来越不好卖了。作为公司重要股东之一的巴菲特显然很着急,常言说 “有钱出钱,有力出力”,持有可口可乐公司9.3%股份的他,决定再为它贡献一份力量,嗯,出 “人头”。
据彭博社日前报道,可口可乐公司宣布,该公司将把巴菲特的形象印在在中国出售的樱桃味可乐的包装上。

樱桃味可乐并非可口可乐的新品,不过直到上个月才在中国上市。可口可乐方面的考量是, “股神”在中国有很高的知名度,形象也为广大中国消费者熟知,因而将其漫画大头像印在瓶身,限时供应或许可以作为一个不错的营销卖点。
不管最后实际的市场反应怎样,话题性是有了,毕竟,股东这么拼,为品牌站台到这份上的也不多见,何况是已由86岁高龄的股神巴菲特出面。
但是作为可口可乐的股东,在 “站台”这件事上,巴菲特一直是不遗余力的,或者说他本来就是实实在在的铁粉一枚。
其本人经常被拍到在公共场合饮用可口可乐。而纽约每日新闻还曾披露称,这位老人长年保持着奇怪的生活习惯: “一般情况下,我每天会喝5罐12盎司(340克装)的可口可乐。白天喝3罐,晚上喝两罐。” “如果一天摄入2700卡路里,那么有四分之一来自可乐。”此外,据说巴菲特还有另外一个怪癖:在公司“喝一般可乐”,在家则“享受樱桃可乐”。

如此高热量的饮食风格不禁让人为其健康捏一把汗,不过巴菲特本人却似乎不以为然。
据彭博社报道,在哈撒韦公司的年度股东大会上,曾有提问者指出,可口可乐这样的含糖饮料使得每年137000人死于糖尿病、45000人死于心脏病、数千人死于癌症。
但巴菲特表示,可口可乐中绝大多数热量来自于糖分,许多人将摄入过多糖分和摄入过多热量混淆。他笑称,真希望有个孪生兄弟,只吃花椰菜和水,但摄入和他喝可乐同样多的热量,看看谁更健康。
巴菲特说:“我吃那些我喜欢的食物,从中摄取2600或2700的热量。我还没找到证据能说服我,让我相信如果现在改吃花椰菜、喝水能让我更有可能活到100岁。”
但话说回来,86岁的他,目前的状态已经足够有说服力了。
当然,让巴菲特 “痴迷”于可口可乐的另一个更重要的原因还是它为其带来的丰厚回报。1988年巴菲特决定对可口可乐进行投资时,入手价是每股平均购买价41.8美元,共计投入5.92亿美元,其后经年增持,至1994年,巴菲特对可口可乐的总投资达到13亿美元。而现在,这9.3%的股份,总价值约为170亿美元。“持有一家出色公司的少量股份要比持有表现平平的公司的全部股份更好。”巴菲特多次强调,而可口可乐恰恰是他的“Big Four”之一。
巴菲特的漫画头像会成为可口可乐在中国市场的销量加持吗?难说,毕竟最终的最终,还是要归于口味,而樱桃味可乐.......相信我,并没有樱桃本人那么妙,所以即使印上巴菲特爷爷,我也并不看好。当然咯,也保不齐某些满眼放绿光的股民朋友,会将此作为新的开运吉祥物也不一定呢~
以上~

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