网易云音乐、虾米们都说在扶植独立音乐人,但坑在此,他们是扶植还是真PR?

虎嗅网 2017-04-15

据虎嗅报道,网易云音乐今日(4月11日)宣布 A 轮融资 7.5 亿元,SMG、湖南广电等参投,丁磊亲自站台。
文章提到,发布会是以赵雷的《成都》作开场,网易云音乐 CEO 朱一闻表示,目前网易云音乐已成为中国最大的独立音乐人平台,有累计 4 万独立音乐人入驻。
事实上,包括网易云音乐在内,国内不少音乐流媒体平台都有独立音乐人扶植计划,不过对于独立音乐人来说,这些扶植计划真的那么有效吗?
流媒体平台是怎么扶植独立音乐人的?
首先明确,独立音乐人指的是没有和任何唱片公司签约的音乐人,自己录歌,自己宣传。与唱片公司“流水线”下来的歌手相比,独立音乐人不论在音乐风格还是人物性格上,都更有个性。
中国独立音乐从2014年开始井喷,但大多数独立音乐人的收入并不可观。据去年年末网易云音乐公布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,68.8%的独立音乐人在音乐上的月平均收入低于1000元,收入来源以演出为主。

中国优秀音乐人青黄不接已经不算新闻,独立音乐被视为未来的希望,因此不少流媒体平台在过去一段时间,先后推出独立音乐人扶植计划,算是对未来音乐市场的“卡位”。
以如下4家的独立音乐人扶植计划为例,都是流媒体通过互联网优势,帮助独立音乐人成长,手段大同小异:网易云音乐推出2亿元“石头计划”的扶持计划,总共分为七部分:推广计划、专辑投资计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数成长体系等,一些独立音乐人的页面上,还开放了“打赏”功能;
虾米推出“虾米音乐人”(2013年就已推出),为独立音乐人提供的数字音乐服务,包括拥有独立域名、自由管理主页、作品的定价出售、推广与统计工具、推广及合作机会;
QQ音乐推出平台开放策略,为独立音乐人提供创作环境、作品发行、宣传推广、版权管理/保护、用户聚集、粉丝培养、互动娱乐、线下演出、粉丝运营等等在内的服务;

太合音乐合并百度音乐后,“百度音乐人”更名为“合音量T榜”,通过演出、作品管理与版权分发,让独立音乐人获得收益,并保证音乐人和音乐爱好者、音乐人和音乐人之间的沟通;
相比于网易云、虾米,QQ音乐几乎没有被贴上扶植独立音乐人的标签。这是因为QQ音乐有更大的正版曲库优势,没有曲库压力,而网易云、虾米,一方面独立音乐扩充版权库,另一方面可以强化自己的“文艺”标签,为情怀充值。
流媒体扶植独立音乐人,合理吗?
首先,扶植尺度不会太大。
如果扶植力度小,对独立音乐人成长的帮助微乎其微;如果扶植力度大,就难免陷入唱片公司碰新人的老路,投入过大,风险过高。
曾加入过“虾米音乐周刊制作组”的网友Rainpenber认为,“借平台火是不太现实的事情,平台只能给你做一个作品资料站的作用,能够帮助你整理、规划自己的发展轨迹,关注动态,和听众交流。但是扶持还是会有的,比如某滑板鞋的MV拍摄也是得到了虾米支持的,偶尔还会帮某某音乐人做做专题页,主页上也有‘今日音乐人’栏目。”
事实上,“滑板鞋的MV”的也是在“滑板鞋”走红之后才诞生的,究竟是平台扶植艺人还是平台蹭热度,都难说清楚。而且MV扶植之后,我们也很难再听到庞麦郎的作品了。
所谓被网易云音乐扶植并成功转型为歌星的陈粒、好妹妹、赵雷等小众音乐人,其实此前在其经纪人的运作下,已颇有知名度。(奚韬同时是好妹妹、陈粒的经纪人)
其次,手法未必专业。
在业内人士看来,音乐流媒体与专门为音乐人提供宣发、演出服务的,终究是两个行当。
音乐人在线服务平台乐童合伙人,音乐副总裁郭小寒对虎嗅表示,“大(音乐流媒体)平台不应该再去主办演出(以扶植独立音乐人),做流媒体和做演出的完全是两个事情。现在大家就是觉得独立音乐人火,每个坑都占上,这个角度来看是无可厚非的”。
最后,存在利益冲突。
打个比方,A是网易云音乐的独立音乐人,如果让A走红最有效方法是,将A的音乐在QQ音乐、虾米上,网易云音乐会做吗?
这时,音乐人的利益和流媒体的利益出现冲突。郭小寒认为,流媒体平台扶植音乐人,会令平台失去公正性。
无论是好莱坞的“派拉蒙法案”,还是美国加州的《人才经纪法案》,都是为了行业正向发展,规避利益冲突而生的。
在郭小寒看来,之所以国内流媒体出现包揽版权收益、线下演出服务等情况,是因为“版权的正规化还没有来,他们这么做可能是为了吸引更多的用户,或者是市场部的pr、占位等等。”
在成熟的音乐市场中,独立音乐人想要在流媒体平台上架自己的音乐,不能直接与流媒体平台沟通,需要通过数字音乐分销公司(digital music distribution,如CD Baby 和 Tunecore),这些分销公司采取现销售再收费原则,降低了音乐人的成本。

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